100年前，她们是当仁不让的封面女郎

世上有很多的事儿

表面上看起来似乎简单

其实内里还是藏有很多秘密的

就说 海报 这事儿吧：

譬如说前段时间的世界杯预选赛，中国队于凌晨与卡塔尔对决，彦祖我喝着醉诗仙、忍着乏意看球赛，只为第一时间给朋友们带来好消息，庆祝胜利的海报都准备好了，但天公不作美，出局了，海报白做了。

再譬如说之前七夕节的活动，明明自己还是枚母胎单身青年，却在为秀恩爱的情侣能不能收到张裕黄金冰谷冰酒过节而操心。

而对于一百年前的那些老海报来说

经过时间长河的洗涤

内里所蕴含的信息就更多了

譬如下面这几幅：

表面上，它画的是大家闺秀在午后独酌，相对享受生活...

表面上，它画的是下午茶时刻，闺蜜相聚叙旧的愉快场面...

表面上

它们都是精美的手绘民国海报

但内里它们究竟藏有什么秘密？

上面的民国海报，其实都有个共同点，那就是他们都用了新时代摩登美女做肖像，这些海报不仅制作精美，而且还会邀请美术名家作画，譬如下面这幅海报，请的是当时上海的著名广告画家谢之光。

那百年前的张裕为什么要用美女为美酒“带盐”呢？在节目中，张裕酒文化博物馆馆长于波道出了内里玄机：

“在这些海报中，里面的女性的形象都是很时尚摩登的，她们会佩戴西式的珠宝，穿高跟鞋甚至还会烫头，这些事物在民国时期都是新事物，张裕通过海报向大家宣传：喝葡萄酒，是一件很时尚的事情。”

同时，张裕还找了当红的影星去给产品代言，据中国旅游出版社大型画册《张裕酒文化博物馆》介绍：“30年代，张裕公司曾邀请当时著名的喜剧演员韩兰根、关宏达、吴茵以及王人美为公司做宣传广告”

民国八大明星——王人美

所以说，张裕老海报使用美女的最大原因是：为了体现喝葡萄酒是一件很时尚的事情。

除了重视画面，这些老海报投放的位置也是很讲究的：

“张裕老海报，选择的是在《小说月报》、《礼拜六》等受众面是高知阶层的杂志、期刊上投放。”

1918年，投放在《小说月刊》上的张裕老海报

《小说月报》创刊于1910年，是为海内外高知阶层读者喜爱的知名纯文学选刊。鲁迅、周作人、沈从文、朱自清、叶圣陶、冰心等著名文人都在上面发表过作品。

在上世纪20~30年代，《礼拜六》周刊是鸳鸯蝴蝶派的代表性刊物。深受追求时髦文化，乐于接受新鲜事物的市民的欢迎。

无论是以美女作为海报主题，又或者是将广告刊登在时髦期刊、杂志上，其实这样做的目的是：塑造出国产葡萄酒摩登、性感的形象，引领那时代的时尚风潮。实际上，当时的广告攻势可以说是相当成功的。

百年前位于南京东路上的“张裕分售处

以上世纪30年代的全国时尚风向标——上海为例，当时上海的交际场合中，流行的是威士忌和白兰地。而在张裕广告的激励下，上海人不断追求新的生活休闲方式，纷纷开始喝上了张裕葡萄酒，并且视作一件很“摩登”的事情。

据张绪谔在《乱世风华——20世纪40年代上海生活与娱乐的回忆》记载：“静安寺路跑马场对面、新世界与五芳斋之间有一间店面，是烟台张裕酿酒公司的，专售张裕金奖白兰地、Port红葡萄酒与白葡萄酒。该公司的白兰地酒，曾在巴拿马世界博览会上获得金奖，品质很好，一般家庭用餐或者三五知己小酌多会喝张裕公司的酒……”

2016年张裕醉诗仙新酒上市，年轻时尚的新包装撩动年轻人的心

而时至今日，“时尚、性感、健康”已经成为了葡萄酒的代名词，饮水思源，我们也应该记得最初那些把葡萄酒文化引入中国，引领葡萄酒风尚的行业先行者们。